太平鸟男装(PEACEBIRD MEN) 品牌10周年庆于7月29日、30日在上海、深圳、成都、杭州和宁波5大城市人气地带举行。“选择，即英勇”也恰恰反应了太平鸟男装1路的勇气。从男装看太平鸟团体有限公司（以下简称太平鸟）整体发展，应当来讲太平鸟的转型之路不容易。

男装起步：增速放缓 转型贴最近几年轻人

太平鸟男装创建于1995年，2008年迅速扩充新品牌、开辟新的销售渠道如电商，，2011年自建电商团队后自主运营。太平鸟男假装为太平鸟团体最早起家1个品牌，已积累了较高的品牌知名度，具有了较大的客户群，成长性及盈利性较好，成为太平鸟的核心品牌。太平鸟男装成立早期抢占传统商务男装市场，打造男性自信形象。

PEACEBIRD男装聚焦于时尚、优雅的亚洲25⑶0岁都市男性，价格定位在中高级。分别具有Collection、Casual系列。Collection主打斯文系列，以高级剪裁为代表，倾力打造自信的都市男性形象。Casual主打生活系列，以多种时尚元素融会，热中于表达自由的男性形象。

据太平鸟招股书及财报数据显示，2013年末、2014年末、2015年末及2016年末，太平鸟男装门店数量分别为950、1089、1139和1196家，2013年、2014年、2015年及厦门工作服定做正新服
2016年实现营业收入分别14.4亿元、18亿元、20.8亿元和22.6亿元，虽然营业收入逐年递增，但是增长速度放缓。

2008年对太平鸟男装来讲是不容易的1年。在服装市场环境及其他品牌竞争压力下，太平鸟男装放弃了本来的传统男装商务市场，转而走向更贴最近几年轻人的市场，聆听年轻人的文化，走进他们的生活，为品牌服装注入活力。这个转型应当来讲是艰巨的，由于当服装品牌在1个市场具有稳定基础下的突破是难上加难的。

初创品牌AMAZING PEACE定位轻奢，还没有盈利

太平鸟目工作服缝制反光条
前1家以零售为导向的多品牌时尚衣饰公司，鉴戒国际领先品牌衣饰企业的 SPA （自有品牌专业零售商经营模式）运营模式，以时尚为DNA，以消费者需求为驱动，以零售为导向，实同时通过梯度品牌开发，实现多品牌转动发展。

图片来自太平鸟2016年年度报告

其中品牌梯度分为核心品牌、新兴品牌和初创品牌。太平鸟男装PEACEBIRD MEN毫无疑问是核心品牌，而初创品牌中AMAZING PEACE也是太平鸟的男装品牌组合之1。AMAZING PEACE创建于2014年，定位轻奢风格，有效覆盖18⑷0的消费群体，目前由太平鸟男装事业部培养发展。据太平鸟财报数据显示，2016年AMAZING PEACE的营业收入为1618.86万元，知名度较低，还没有实现盈利。 1个初创品牌要在短时间内赢得市场并不是易事，加上定位于高端品牌，受众群体也相对较小，因还有待时间培养，希望不要被抹杀于“襁褓当中”。

AMAZING PEACE的定位

为什么要更加贴最近几年轻人？

太平鸟男装的转型还有1个重要的缘由在于当前处于新老消费人群的交替期，新的市场需要培养，太平鸟在20年的发展中，搭建了多年龄层、全品类的衣饰品牌阶梯。太平鸟男装为适应主流消费人群正从70工作服做哪个会计科目下
、80后转变成85、95后转变的市场趋势，太平鸟男装的风格日益休闲、个性、年轻化。它提早布局90后乃至是95后市场，这样的年轻化举措能抢占这1片目前还未被完全开发的潜力人群。

8月5日，太平鸟男装PEACEBIRD MEN君太百货店开门营业，这也是PEACEBIRD MEN在北京的第1家战略性品牌专卖店。据了解，该门店面积达201€€，以PEACEBIRD MEN标志性的蓝色和白色为主色调。店内摆设着PEACEBIRD MEN最新秋季系列，从陈设和细节上都能看出太平鸟男装更加年轻和时尚的品牌形象。瞄准千禧1代，贴最近几年轻将会是太平鸟男装不断前进的方向。

事实上，完全性转型会让太平鸟失去1部份传统优势，丢掉部份年长的虔诚顾客，虽然如此冒险，但太平鸟年轻化的主题更加坚定。那末这样牺牲短时间利益进行长时间布局是不是又值得？

营收首破200亿，是否是高枕头无忧？

从男装发展可以窥视到太平鸟服装整体动向。太平鸟已完成从最早的男装，发展到女装、童装、青少年衣饰等的服男工作服尺码
装全品类及更多市场的覆盖，风格也产生演化：从最初的衬衣到商务休闲再到时尚风格。

作为国内较早关注到年轻化趋势的服装企业，太平鸟从产品、设计、渠道、营销等方面全方面嘉峪关工作服订做
、多维度潮着这个方向前行，以致于很多人感叹太平鸟仿佛是愈来愈年轻了。

8月9日下午，宁波市企业联合会、宁波市企业家协会和宁波市工业经济联合会发布“2017宁波市综合百强企业”等榜单。太平鸟以2016年营收201.7亿，位居2017宁波市综合百强企业榜单第14位、2017宁波服务业百强企业第6位，这也是太平鸟营收首破200亿元，数字背后的酸甜苦辣只有太平鸟自己知道了。

如今像太平鸟这个范围和量级的衣饰企业在国内还处于个位数，但是大范围常常意味着其增长潜力会小，并且伴随着服装市场的剧烈竞争，对手数量的递增，所以太平鸟远未达精深无忧的状态，时刻得快速前行。

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