腾讯，新1轮竞争发动者，互联网的便利与垄断都因它加重｜2017 年度公司 中文互联网逐步变成了围绕腾讯和它的火伴们建立的中心化网络。马化腾变了。2017 年 12 月初，《财富》杂志年度论坛在广州召开，马化腾与《财富》履行主编亚当€€拉辛斯基对谈了半小时。这类请大人物上台谈大议题，吸引企业高管买高价票台下社交的活动，对话内容1般都很温和。本来两人谈的也都是些微信怎样来的、人工智能之类没有棱角的问题。最后拉辛斯基用1个温和的问题结尾“早上马云先生说非常尊重你”，他指的是马云早上被问到与腾讯关系时给出的外交词令。但马化腾不打算外交，他接过了话头说自己和马云认识很多年，曾双方在各自的领域赢得了市场，但现在“大概在10几个地方都有竞争，真的是史无前例的剧烈。”接着，马化腾抨

中文互联网逐步变成了围绕腾讯和它的火伴们建立的中心化网络。

马化腾变了。

2017 年 12 月初，《财富》杂志年度论坛在广州召开，物业公司购买工作服怎么做分录
马化腾与《财富》履行主编亚当€€拉辛斯基对谈了半小时。这类请大人物上台谈大议题，吸引企业高管买高价票台下社交的活动，对话内容1般都很温和。

本来两人谈的也都是些微信怎样来的、人工智能之类没有棱角的问题。最后拉辛斯基用1个温和的问题结尾“早上马云先生说非常尊重你”，他指的是马云早上被问到与腾讯关系时给出的外交词令。

但马化腾不打算外交，他接过了话头说自己和马云认识很多年，曾双方在各自的领域赢得了市场，但现在“大概在10几个地方都有竞争，真的是史无前例的剧烈。”

接着，马化腾抨击阿里巴巴在各种场合宣扬的“为其它企业赋能”是以中心化思路控制小公司，说“如果以后我百分之百的渠道都在你的生态里的时候，基本上命运就掌握在他人手上了，利润也掌握在他人手上”。他说腾讯要做“去中心化”的赋能，腾讯“不具有房子，不会说出租给你、让你租我的柜台做生意，而是让你建房子，粉丝、客户，以后都是你的。”

之前，马化腾公然露面基本保持1个谦恭的形象，他极少谈论竞争对手，更少这样针锋相对地抨击其它公司。唯1例外是早年的 3Q 大战。2013 年他和马云同台出席众安保险的启动仪式，马云说着阿里做社交挑战微信的计划，他也只是客气地说：“每个领域1定有细分的优势，大家可以结合自己的优势去占据。”

但过去1年里，马化腾变得活跃起来，前后在朋友圈发评论说 ofo 毫无胜算、支付宝投资同享单车公司害了小投资人。有人发条朋友圈说江湖有个反阿里同盟，他也要去留言说“物极必反”。

伴随马化腾公然形象变化同步产生的是腾讯激进扩大。

2017 年，百度全面收缩，广告业务领先腾讯愈来愈少。阿里巴巴也不怎样谈社交。

相反，腾讯和它投资的1系列公司进入了阿里巴巴主导的零售市场。美丽说蘑菇街试水、微信团队跟进，微信小程序成了电商平台。

2017 年的最后1个月里，腾讯连着入股唯品会和永辉超市，直指阿里巴巴谈了1年多的“新零售”。而腾讯自己的主业社交和游戏看上去不可克服，微信愈来愈大，而这1年最火的《王者光荣》和“吃鸡”都来自腾讯。

控制着资本和流量的腾讯在过去1年里投资了 113 家公司，比阿里巴巴和百度之和还多 1/3。今天你能想到的每个互联网生意都有腾讯或它所投资公司存在。曾“BAT”3巨头的平衡已不复存在。

和马化腾所说的“去中心化”相反，腾讯 2017 年的爆发依托的恰好是1个“中心化”的互联网€€€€1个围绕微信运作的中文互联网。

这个中心化的互联网让腾讯市值在 2017 年 11 月 20 日突破 5000 亿美元，所有中国上市公司里的第1个。

腾讯的巨大影响力乃至让从不对利用让步的苹果为之破例。微信“赞美”之争 5 个月后，苹果修改了 iOS 利用商店规则，允许利用接入微信支付“赞美”数字内容。

传统公司愈来愈依赖互联网渠道，同时互联网公司开始进入线下生意，腾讯的控制力将会愈来愈大。

便利的通讯是好事，而没甚么比1个覆盖所有人的通讯工具更便利了。微信作为1个中心化平台简化了企业和个人利用互联网的本钱。

但互联网建立之初就是为了“去中心化”，从而避免1个节点影响全部网络。而腾讯向来不吝于利用自己的控制力打击竞争。最近的例子是封杀大量转发双 11 天猫红包的个人用户和公号。

能控制这个网络的也不只是建立它的公司。2017 年年中，《人民日报》、新华社连续点名《王者光荣》，使得腾讯市值1天内蒸发 151 亿美元。微信对内容的管制也严格起来，文娱类公众号批量消失、北京清退报导和1些事件的记念文章都迅速消失。效力前所未见。

腾讯影响力在 2017 年的爆发，它将带来的更大变化是《好奇心日报》将腾讯选为年度公司的缘由。

由于流量和资本，曾的挑战者沦为腾讯的研发中心

这次《财富》论坛之前，马化腾上1次在海外媒体的活动上长谈还是 2011 年，美国创投媒体 TechCrunch 来北京办活动。

TechCrunch 活动上的对谈很是尖锐，谈到了抄袭、抹杀创新和腾讯失败的团购业务。马化腾挺坦率地承认了腾讯在抹杀创新上有着类似微软的口碑，说以后要改变，由于1个公司不能做所有事。

2011 年，微信刚诞生，还不是中国唯1的社交利用。那年最热的互联网生意是团购，但腾讯拉团购鼻祖 Groupon 合作的高朋网是1场灾害，用王兴在同1场活动的话说“他们做了太多的错事，我不知道从哪儿讲起”。当时的美团刚拿到阿里巴巴领投的 5000 万美元投资。

但随着美团点评的合并，腾讯成了美团最重要的投资人，同时带来资本和流量，阿里巴巴则已在 2016 年退出。类似行业前两大公司合并还有滴滴快的、美丽说蘑菇街，最后它们也都成了偏向腾讯的公司。

逐步的，中国创业者需要回答的问题从“被腾讯抄袭怎样办？”，变成了“怎样才能被腾讯看中？”

流量本钱和资本决定了1个互联网公司的增长速度。有钱的公司很多，但能触及每个中国互联网用户的只有腾讯1家。阿里巴巴和京东在线上取得1个新用户的本钱早就超过了 200 元，而腾讯具有的，就是用户。

对任何1个新服务来讲，依托微信启动，让用户选择用微信账号注册、登录，是无需多想的选择。刘强东在 2016 年年中称京东新增用户中有1半来自微信，这是在京东遮天蔽日打广告的情况下产生的。目前腾讯各方所持京东股分已超过它的开创人刘强东。

1年多之前，王俊离开华大基因创办碳云智能的时候，谢绝了红杉中国的沈南鹏，决定接受腾讯的投资。王俊解释说缘由之1是腾讯微信平台的威力，微信上的每个人，都是潜伏的客户或数据源。

王俊的想法代表了很多时下的创业公司€€€€拿腾讯的钱、要腾讯的流量、成为腾讯生态的1部份。

腾讯是中国投资最积极的公司，也已超出了那些风险投资机构。2017 年，腾讯最少完成了 113 笔投资，与此同时，阿里巴巴投了 45 笔，百度则投了 39 笔。过去3年，腾讯的投资笔数都超过阿里巴巴和百度之和，而且差距正愈来愈大。

如马化腾所说，腾讯没有再自己去做所有生意。取而代之的是，腾讯投资的合作火伴进入了每个市场。

那些还在烧钱的行业，第1名都有腾讯的支持：滴滴、美团、摩拜、快手都是如此。

腾讯对新互联网公司的投资之激进就像是压住所有赛道里最靠前的赛马，确保不会成心外产生。而它对流量的垄断确保了几近所有互联网公司都愿意拿它的钱。

我们统计了 App Store 排名前1百的利用，BAT 以外的独立利用只占 40%，其中有5个客运:站运春装工作服
来自本日头条，5个来自美图秀秀。剩下基本是银行、联通、移动等线下生活基础服务的利用，新生互联网服务寥寥可数。

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讯资本和流量的公司已不可能再去挑战腾讯，它们就像腾讯的研发中心1样试着各个领域的新机会，再靠微信的流量进入每个市场。如果不站在腾讯这边，还有被清算的风险，此前快的和优步在与滴滴合并前都曾被微信长时间封杀。

2017 年，拿腾讯投资又多了1个新理由，方便上市。

港交所“姓马”，腾讯和它投资的公司取得资本变得更容易

1年里，腾讯的股价翻了1倍。11 月，腾讯的市值超过 5000 亿美元，还1度超过了 Facebook，成为全球市值第5的公司€€€€Facebook 的月度活跃用户已到达 20 亿人，是微信的两倍还多。

腾讯多年来的投资，也在 2017 年写出了“有始有终”这4个字。

在 2017 年的最后1个季度，腾讯剥离出去的文学业务和入股的搜索业务前后上市：腾讯持股 65%的阅文在香港上市当日，股价涨幅1度到达 100%，搜狗则在美股纽交所上市，募资 5.85 亿美元。另外，腾讯持股的车贷平台易鑫在香港上市，上市前，该公司股票逾额认购到达了 560 倍。开盘后股价大涨 30%。

阅文和易鑫所经营的业务其实不是香港人熟习的。它们的飙升更多是由于腾讯。港交所的投资者已把腾讯当做代替李嘉诚的大概念。现在3家腾讯系公司市值之和，已占港交所总市值 12% 以上。

“人们期望阅文能成为第2个腾讯，以弥补他们错过腾讯的损失。”《财富》报导中的1位机构投资者说道。因此从阅文到易鑫，和腾讯相干的股票在香港1上市就取得最少数10倍的认购。

“腾讯系”还有音乐、医疗这两块业务行将在香港上市。彭博社援用知情人士消息称，腾讯音乐招募了投行处理公然募股上市事项，计划在 2018 年赴港上市，筹资最少 10 亿美元。腾讯投资的微医团体则计划在农历新年前完成新1轮的 5 亿美元融资，接下来就在香港上市。

容易在香港募资1方面意味着腾讯可以拿到更多投资回报，继续投资更多公司。另外一方面也意味着上市公司取得资本的本钱低，在接下来的竞争中能够处于更有益的位置。

超级利用微信的影响力继续增大，连控制操作系统的苹果也让步了

2017 年 4 月，微信发公告称自己与苹果长时间协商未果，关闭了 iOS 版微信的公众号赞美功能，理由是苹果要求所有数字内容交易得分 30% 给它。

这是罕见的 iOS 利用开放商将自己和苹果的冲突挑上台面。苹果回应强硬，称微信可以遵照规则修改后上线。

苹果引述的规则是它 2010 年为了打压亚马逊等竞争对手时所定下的€€€€iOS 上所有虚拟物品交易都必须走苹果的支付系统，并上缴 30% 提成给苹果。

在履行规则上，苹果向来严厉。360 全系列利用曾因背规获得用户手机内信息被苹果封杀1年。

但微信不是 360 安全助手，今天微信几近是每个中国智能手机用户都装、并且放在首屏的利用。根据腾讯自己公布的数字，1半的中国移动互联网用户平均每天刷 90 分钟微信。这个聚集了聊天、新闻、购物、打车、网银、金融等各种服务的利用对相当1部份中国人来讲，几近同等于全部互联网。

冲突 5 个月以后，苹果让步了，不但放弃针对“个人对个人之间赞美”的抽成，还允许第3方利用开发者接入苹果之外的支付服务完成小额支付。

面对微信这个超级利用，苹果放松了自己对 iOS 操作系统的控制。但微信自己的垄断并没有丝毫松动，你在微信利用里不能用支付宝为公号的作者赞美。

监管缺失，通讯运营商让腾讯垄断变本加厉

根据联通最近公布的数字，14 个月里，腾讯和联通合作的王卡已有了 5000 万用户。

联通跟百度、腾讯和阿里巴巴，和京东、B 站、滴滴出行、本日头条等公司都出了合作卡，但腾讯的王卡有着非同寻常的吸引力。

使用 19 元月租费的腾讯大王卡，所有腾讯系的利用都可以避免流量使用，这包括用微信、QQ 都不耗流量；不限流量打《王者光荣》、《穿越火线》等腾讯系手游；无穷量听 QQ 音乐、酷我音乐、酷狗音乐（这3个音乐利用本身已是在线音乐活跃用户数量的前3名）；无穷量看腾讯视频。如果你打开蘑菇街利用看直播，大王卡也免收取这1块的流量费用。

腾讯本身已靠投资取得具有优势的视频、音乐资源，现在它和1个电信公司合作提供补贴。用户在使用腾讯服务时所付出的流量费比其它服务低的多，竞争壁垒已构成。

“BAT”平衡消失，腾讯染指阿里巴巴的主业

曾百度、阿里和腾讯3家公司被认为是中文互联网的3个控制者。百度决定人们如何取得信息、阿里决定人们买甚么东西、腾讯决定人们如何社交。

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的人少了，打开微信的人多了，广告费的去向也产生了变化。

2016 年在医疗广告问题集中爆发、人事动荡以后，百度收入增长几近停滞、利润也下滑到 2015 年的 30% 左右。在 PC 时期，百度靠着垄断搜索控制了中文互联网的流量入口，但是那1套没能复制得手机上。

过去1年里百度关掉了烧钱的 O2O 业务，将百度外卖出售给了饿了么，剥离了游戏业务。百度的广告业务最近几个季度恢复了增长，但腾讯已追了上来。依托微信的朋友圈广告，腾讯的广告收入在过去5个季度里都保持了超过 40%的增长。

广告以后，腾讯加大了对零售业务的投入。

3年前放弃自有电商生意的腾讯，现在已投资了阿里巴巴以外的所有主要电商。京东以外，其它腾讯投资的电商还包括蘑菇街美丽说（女装）、逐日优鲜（生鲜）、拼多多（微信拼团）、转转（2手）和小红书（女性生活）。

12 月中旬，腾讯买进了中国第3大电商唯品会，补上品牌衣饰这个京东投入巨大、做得却很费劲的短板。腾讯拉上京东1起，1共买下了唯品会 10.5%的股分，腾讯成了唯品会除开创人沈亚以外的第1大股东。在宣布和唯品会合作的声明中，腾讯强调用户在微信、QQ 内“搜索、讨论及购买品牌衣饰的需求正在上升”。

与此同时，年初本计划用来参与线下服务的微信小程序也在下半年转型分发线上流量，推出1系列支持小程序电商的功能。

蘑菇街的数据显示，双101当天，通太小程序来的新用户是利用的 4.2 倍，单件商品通太小程序在微信上分享，最高传播量达 11 万次。通过微信社交关系的传播，电商小程序的商品分享给好友变得空前的容易。与此同时，淘宝和天猫的商品如果分享到微信里没法直接打开，需要重新复制了再去阿里的利用里粘贴。

微信在最近更新的 6.6.0 版本里进1步提升了小程序的入口，首页下拉直接出现经常使用的小程序。

12 月 11 日，永辉超市发布公告称，腾讯将取得公司 5% 股分。除此以外，腾讯还将对永辉超市的控股子公司永辉云创增资，取得增资后 15% 股权。按永辉超市停牌前价格计算，腾讯持股 5% 的本钱约为 46.5 亿。虽然腾讯实际付出的金额会打点折扣，这依然是 2017 年腾讯在国内最大的1笔投资。

永辉云创最主要的两个项目是 2015 年开始的生鲜便利店永辉生活和今年 1 月开始的生鲜超市超级物种，前者已开出 200 家门店，后者与阿里巴巴的盒马鲜生模式类似，也已开出了 24 家店。

不管线上线下，阿里巴巴在做的，腾讯也都投入进来。与此同时，阿里巴巴已不再像前两年1样下尽赌注做社交。还在做的社交工具只剩企业级的钉钉。

但影响公司的不只有商业

《王者光荣》火成了1个现象，在 2017 年甩开《阴阳师》成为最赚钱的手机游戏。

但年中，《人民日报》、新华社连续点名《王者光荣》，指责其歪曲历史、让小学生“沉迷”。1天时间，腾讯在港交所的市值蒸发 151 亿美元。投资人不大关注社会责任，但很关心政治风向。

这1年，越发严格的网络监管在腾讯这里全都能找到。

6 月，严肃8卦、毒舌电影等1批文娱账号被永久封闭，微信是它们最主要的平台。1个月后，北京市网信办约谈搜狐、网易、凤凰、腾讯、百度、本日头条、1点资讯等网站的相干负责人，责令网站立即对自媒体平台存在的“歪曲政策 背背正确导向”、“无中生有 散布虚假信息”、“炫富享乐 宣扬扭曲价值观”等8大乱象进行专项清算整治。

以后北京清退引发的讨论，在微信上大多活不过 24 小时。

在微信之前，这样的管制也有，但此前内容多在1个个分散的网站上，很难全部快速消失。而微信直接要求公号内容寄存在腾讯服务港式西餐厅工作服图片
器上，并且不能有枝江工作服订做
超链接，微信上1删就完全消失。这使得信息管制通过微信格外高效。

有《王者光荣》和万达榜样在前，互联网公司都迎上了快速收紧的政策，党支部在1个个公司里建立起来。

马云在不同场合表示，阿里巴巴“对109大文件的学习可能比任何1家公司都认真。”

马化腾没有公然谈过如何学习。但109大前后，腾讯发布文章表示，腾讯员工中党员超过 7000 人，约占公司总人数的 23%、党员人数每一年增长近千。在那篇题为《腾讯向党表态》的文章里，腾讯还表达了1个主题：微信也是党员开发的。

现在，腾讯旧总部大楼门前立着1个立方体雕塑，上面写着：“跟党员1起创业。”而腾讯大楼内部也已挂出大横幅“党建引领红心互联”。

题图来自 视觉中国