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争取年轻人市场 海澜之家1亿入股"中国ZARA"屋顶秧田工装

作者: 时间:2018-05-20 22:20:43 点击:
争取年轻人市场 海澜之家1亿入股"中国ZARA" UR的差异化竞争或许能为窘境中的许多女装品牌提供思路。图为其中1间店铺时尚头条网报导:总部位于广州的国内快时尚URBAN REVIVO(以下简称UR)强劲的增长正取得资本的垂青,8月14日,海澜之家股分有限公司发布公告称,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司将以自有资金预支1亿元对UR母公司快尚时装(广州)有限公司进行增资,首期认购其不超过10%的股权。UR定位于快时尚领域,主要面向20⑷0岁的都市白领推出符合高性价比的产购买清洁工工作服品,区分于其他国内本土女装品牌的是 ,UR的开创人李明光从1开始就是将UR依照Zara的模式来经营。与优衣库、MUJI等标准化程度较高的快时尚相比,UR更加


UR的差异化竞争或许能为窘境中的许多女装品牌提供思路。图为其中1间店铺




时尚头条网报导:总部位于广州的国内快时尚URBAN REVIVO(以下简称UR)强劲的增长正取得资本的垂青,8月14日,海澜之家股分有限公司发布公告称,旗下全资子公司江阴海澜之家投资有限公司将以自有资金预支1亿元对UR母公司快尚时装(广州)有限公司进行增资,首期认购其不超过10%的股权。


UR定位于快时尚领域,主要面向20⑷0岁的都市白领推出符合高性价比的产品,区分于其他国内本土女装品牌的是 ,UR的开创人李明光从1开始就是将UR依照Zara的模式来经营。与优衣库、MUJI等标准化程度较高幼儿园着装安全制度工作服
的快时尚相比,UR更加重视快速供应链的基础上来融会当季的潮流趋势。


1998年,李明光在广州白云区景泰街以每个月2500元的价格租下档口,去服装加工厂扎堆的地方中山石岐镇拿货,那里按斤来买卖衣服,很多卖衣服的1麻袋1麻袋地拿货。


最开始李明光是1件、两件地拿,凌晨拿货中午赶回开卖,直到晚上10点收摊。他进货少,与消费者1对1沟通,卖完再补,将库存控制在很少的存量。


在档口开张第1天就卖掉500多元,利润200多。3年的档口生意,让李明光积攒了百万元家底,他雄心勃勃地想进军上海市场,代理男装品牌VJC,结果烧掉了家底,关门回广州。这段经历让他意想到,要做就得做有知名度的品牌,李明光早前在接受新经济100人采访时表示:"没甚么特点,没有与众不同的东西,无品牌空未来。"


回到广州,他创建牛仔品牌BC jeans,只能说赚了1些钱。受困于做不大的李明光,在日本6本木ZARA门店遭到启发,揣摩了两3年为环卫工发放冬季防寒工作服
后决定创建UR。 1开始,李明光和他的mm李日梅几个人去批发市场拿货,凭自己的眼光挑选款式和质量,并为产品换上统1的标牌。2006年10月1日,UR首家门店在广州正佳广场正式开业,1000平方米的店面当天爆满。开店1个月后,UR 10月营业额43万元,11月65万元,12月90万元。到2016年,这家门店年营收近9000万元。


UR突起的10年,是中国服装行业由盛及衰的10年,是中国服装品牌成为电商“炮灰”的10年,也是ZARA、H&M、优衣库等国际快时尚品牌在中国市场攻城略地的10年。很多中国服装品牌也尝试进入快时尚领域,但失败者众。1直坚持线下开大店、直到2014年才开始试水电商的UR,已杀出1条血路。


“我的核心竞争力在于品牌与品牌美学的打造能力,这也是UR的核心竞争力。“李明光早前接受媒体采访时强调。现在,UR将以每一年60至100家店铺的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业范围超过100亿。去年,李明光流露UR的营收为20亿元。


目前,UR已启动品牌团体策略,逐渐推出团体子品牌并拓展国际时尚版图,以新加坡作为基点,进军英国、美国、法国等海外市场,推动品牌国际化进程。早前,UR宣布2018年3月将在英国伦敦开出亚洲以外的首家海外旗舰店,截止目前,UR在国内60家城市和海外具有超过160家门店。


现在,年轻化和时尚化成了海澜之家的最新挑战。


海澜之家成立于1997年,品牌包括海澜之家、爱居兔、海1家、圣凯诺4大服装品牌。另外,海澜之家将于年底推出童装品牌寻觅新增长点。


自2016年以来,海澜之家正在履行复杂的品牌转型计划,包括通过援助网络综艺的头部内容来实现其形象的年轻化改造。海澜之家前后成为多档网络综艺的援助商。其中仅在乐视平台上便包括《蒙面唱将》和《单身战争》两档节目,和优酷播出的《火星情报局》。这些节目的共同点是都具有稳定年轻的受众群体,同时属于当下网综节目中的头部阵营。


据时尚头条网数据,2017第1季度海澜之家团体营收同比增长0.55%至51.59亿元,净利润则同比增长5.47%。分品牌来看,主品牌海澜之家收入43.7亿,下滑0.6宝琳酒店工作服
0%,净开店68 家;爱居兔收入1.97亿,同比增长55.25%,净开店71 家;圣凯诺收入同比增长4.88%;线上收入同比增长2.77%。团体去年营业收入录得170亿元,较上年同期增长7.39%,归属于上市公司股东的净利润增长5.74%至31.23亿元,预计海澜之家团体2017年净利润将同比增长10%至34.3亿。


早前海澜之家跟中国新锐设计师周翔宇联合打造限量合作系列,海澜之家表示,快尚时装与公司同属服装行业,UR品牌风格鲜工作服烂了更换申请
明,产品兼具多品类、快时尚、高性价比特点,在其目标客户群体中具有1定的影响力,此次公司拟对外投资快尚时装,是在保持主营业务稳定发展的条件下,通过内涵与外延发展相结合,培养新的利润增长点,巩固公司在行业内的龙头地位。截止目前,海澜之间市值约为417亿,位居国内上市服装团体前3位。


有分析人士表示,UR取得衣饰团体巨头投资后,除海外扩大是1种思路,也将开始了加速国内开店的步伐,而不可避免地,UR也将会努力寻求上市,它能成为中国第1家上市的快时尚公司吗?


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