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就海澜之家脑洞又开将用美团外卖送货的是个啥!

作者: 时间:2022-08-23 17:30:45 点击:

海澜之家脑洞又开:将用美团外卖送货

美团外卖行将加入衣饰电商定单配送的大军。亿邦动力独家得悉,继大众点评与海澜之家展开合作后,很快将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货,并许诺1小时投递用户。 美团配送系统现在已基本理顺,春节以后就会上线。 1位海澜之家内部人士流露。

1些细节还在沟通,现在是试运营阶段。 上述人士称。配送服务正式开放后,用户在大众点评提交的定单将由美团进行配送。而在被问及海澜之家是不是有进1步入驻美团平台的计划时,对方回应称, 1步步来,先把外卖配送落地并跑顺了。

目前,海澜之家已入驻大众点评,并开通1个名为 海澜之家品牌馆 的服务页面。查询发现,该品牌馆共上线53件单品。为其提供商品销售的,是品牌馆页面内对应的不同位置的海澜之家线下门店。其中,北京地区收录了66个商户,上海地区收录有142家商户,其它热门城市也均有门店被收录。

去年(2017年)67月份,美团点评与海澜之家的高管曾进行过商量。 上述海澜之家内部人士,双方那次接触时的动机较为1致,均想尝试1下新渠道。以后经过半年多时间的沟通,海澜之家的H5页面终究嵌入大众点评平台。

这并不是大众点评首次为海澜之家这样的服装品牌商破例开放平台。据了解,大众点评的 购物 类目中,目前开设有 品牌衣饰 板块,包括MUJI、H M、ZARA和优衣库等服装品牌商均已入驻。其中,ZARA的单品乃至多达3378件。

唯1不同的是,除海澜之家品牌馆,上述品牌馆里的单品仅供用户阅读信息和评论,其实不能直接购买。同时,大众点评会在每一个单品参考价的旁边标注 线下门店有售,与电商平台款式有别 的说明。反观海澜之家品牌馆里的单品,则更接近电商POP平台的品牌官方旗舰店,每款单品都可以由 立即抢购 跳转至支付页面。

这也许意味着,大众点评正在尝试直接实物类商品交爱黛内衣品牌2011春夏新品大放光彩易。

正如此前1位外卖行业高管在分析小程序时所说,可能会参照餐饮外卖的逻辑,基于地理位置,将零售品牌门店的单品做到化、可视化。接下来,大众点评与美团外卖的业务协作,也能够理解为美团在外卖逻辑上加快进度,完成继餐饮、生活服务和文娱等以外的横向拓展。

美团很早时曾对络零售有过摸索。据亿邦动力此前消息,早在2015年10月,美团便接洽过线下有门店的零售品牌商。当时多名业内人士证实,通过与品牌方谈好的优惠券或团购券,美团正试图引导消费者更多地参与到线下门店的活动当中,从而提升门店销售事迹。

但是,时至本日,零售品牌商并未成为美团平台上的主流。

在美团点评的现有版图中,涵盖美食、外卖、机票和住宿等业务,其中餐饮还是全部平台的强势业务。据美团点评CEO王兴流露,在2017年,美团点评交易额突破3600亿元,营收330亿。另外,王兴还在2017年明确表示会参与 新零售 并在 线下开店 。而在最新1轮业务调剂中,美团点评成立新到店事业群和大零售事业群,分别由张川和王慧文担负总裁。新到店事业群,整合了原到店餐饮、餐饮生态、到店综合及智能支付业务,线上线下全面协同、双向买通,增强全场景用户体验,深化全链条商户赋能。大零售事业群,兼顾生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务,强化外卖配送络充满个性,建设生鲜零售等新能力,全面布局大零售生态。值得注意的是,2018年1月,美团点评外卖及配送业务负责人王莆中提升为团体高级副总裁,继续负责外卖配送业务,并作为大零售事业群班委,强化外卖配送络建设,积极推动大零售生态的全面布局。

两年后的今天,与海澜之家的这次合作,美团选择了有节奏地尝试。

亿邦动力了解到,此次合作后,大众点评会首先为海澜之家进行1轮免费推行,具体的推行时长尚待进1步沟通确认。以后如果效果好,大众点评才会修改自己的系统,为海澜之家提供更多支持。

而对此次与大众点评合作,看看品牌之前的合作火伴目前的现状海澜之家也表现得并不是看重短时间销量转化,并不是1定要有效力大幅增长的要求。

对此次海澜之家将要进行外卖配送,1位外卖平台的内部人士分析称,通过外卖平台为线下服装门店提供销售支持,逻辑上看起来可行,不过, 点评和外卖的性质还不太1样,点评更多的是以广告的情势来做的,外卖更多的是显现O2O的,逻辑是通的,就是送服装的本钱需要评估1下。

海澜之家3季度财报显示,在主营业务收入中,线上销售贡献的占比为4.9%,毛利率为61%。线下销售以116.33亿元占比95.1%,毛利率到达40.08%。另据财报显示,2017年前3季度,海澜之家的直营店期末数量到达17家,加盟店及商场店为4411家。旗下爱居兔品牌的直营店为5家,加盟店及商场店到达916家,更有其他品牌的加盟店250家。

亿邦动力取得的1项最新数据显示,海澜之家目前的线上销售数据占整体的比例有所提升,大约占公司整体销售数据的7%。而对上述诸多线上平台,海澜之家方面也表示,其实不会侧重与某1个平台合作。

不久前,1张马化腾与刘强东、王兴等的饭局图引发热议。对海澜之家来讲,先是京东的刘强东高调为海澜之家站台。再是今年2月初,腾讯斥资近25亿元入股海澜之家,并取得5.31%股权。此次随着此次大众点评与海澜之家的合作,海澜之家可谓已 谈下 马化腾饭桌上左右两位大佬的公司。

目前腾讯对海澜之家只有资比如合适没有经验的投资者的零库存、零风险的保底联营销售;本投资,这次合作与腾讯无关。 1位知情人士向亿邦动力流露。

据了解,目前,在天猫和京东上,海澜之家均已开通自家的官方旗舰店。通过天猫平台下定单后,会以顺丰、EMS、圆通等快递方式送货。而在京东上,通过海澜之家京东自营旗舰店下单,将由京东快递配送。美团外卖加入海澜之家的定单配送后,也将开启外卖配送服装的先例。

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杨大筠

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