纪梵希和古琦两大奢侈品牌的具体分析
品牌文化:纪梵希
品牌标识
品牌标识
其标记是4个"G"字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，可谓Givenchy的金字招牌。经典、高、时兴，这就是被称为法国时装界的名流工作服号标准的Givenchy的风格所在。
1952年，纪梵希这个品牌在法国正式诞生。它是以其开创人、第1位首席设计师休伯特€€德€€纪梵希(Hubert de Givenchy)命名的。几10年来，这1品牌1直保持着"优雅的风格"，在时装界几近成了"优雅"的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是1副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因此被誉为"时装界的名流"。直到1995年7月11日纪梵希在他的最后1次高级时装发布会后宣布引退。纪梵希的这台展现会是空前的，也是使人难忘的。"时尚、简洁、女性化"--人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这1品牌多年来的风格本质。
品牌特点
以华贵典雅的产品风格享誉时尚界310余年的Givenchy，1直是时装界中的翘楚。Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)和Givenchy，这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创建Givenchy时所赋予的品牌精神。时至本日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。
要看Givenchy的设计，可从经典美女奥黛丽€€赫本身上反应出来。Givenchy与奥黛丽€€赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，由于相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后410年的时间里，Giv女纯棉工作服半袖enchy不但为赫本设计平常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。
而1957年推出的L'lnterdit香水更是特别为赫本设计的。Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反应。开朗谦恭，再加上法国人的浪漫深情，令Givenchy赢得"服装界彬彬名流"的美誉。他曾说:"真实的美是来自对传统的尊重，和对古典主义的敬慕"，这句话也准确地描绘出他是1个完善主义者，也是其设计的精华。
品牌开创：Gucci
古琦欧€€古琦（Guccio Gucci） Gucci创办人，1881年诞生于米色工作服搭配丝巾佛罗伦萨，曾在伦敦Savoy饭店担负行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨，开了1家专卖皮革和马具的店铺，随着业2015年最新酒店女管理人员工作服务的扩大，新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕。虽然当时因昆明杰克琼斯的工作服战争的原因皮革原料缺少，但Gucci却适时发挥创意，大量生产布制包，大受欢迎。古琦欧€€古琦
1939年，古琦的4个儿子相继加入，古琦也由个人事业转型为家族企业。1953年第1家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕，Gucci也1跃成为国际名牌。更值得1提的是，Gucci是本日产品品牌化的始祖，为了保障品质，Gucci将品牌名字印在本身产品上，这在世界时尚史上是首见的创举。
从1921年创建之初，古琦1直走的是贵族化线路，风格豪华且略带结实的男子气势。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着，带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相干皮件商品也陆续问世，Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为Grace Kelly设计的Flower Scarf，屡屡取得好评，佩戴Gucci已代表着1种社会地位和象徵。1953年，古琦的品牌名誉已如日中天。这1年，古琦奥€€古琦去世。
个人总结:GUCCI和纪梵希两种完全不1样的风格，GUCCI在色采上用色大胆、色彩艳丽。而纪梵希则以黑色来塑造优雅。GUCCI图案常以动物相干。代表有蛇、蜜蜂、胡蝶等做为修饰与表达寓意，而纪梵希较为典雅，大多数是采取极简主义。同时GUCCI是以奢侈、夸耀来定位。纪梵希则以时尚、简洁作为标签。这决定了二者消费群体上也有所差异，GUCCI主打是包包，纪梵希主打是香水，后来渐渐地延伸到服装产业。二者相同的地方在于都是国际的1线大牌，但是GUCCI价格定位相对照纪梵希高1些。